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博鱼体育官方网站蕉下赴港IPO加快入局城市户外

类别:公司新闻 发布时间:2022-07-29 22:26 浏览:

  近期,新消费品牌蕉下向港交所提交了招股书,冲刺“中国城市户外第一股”,打响了上市第一枪。那么,为什么蕉下能有上市的底气呢?不仅是源自于强大的产品实力,还有蕉下勇于探索的精神,在品牌高速发展的过程中,依然能够发现新的领域和价值,并全力加速入局城市户外这个领域。

  其实,在蕉下成立之初,户外还只是硬核玩家的小众爱好时,彼时创始人就已经瞄准了城市户外市场。早在2011年,蕉下创始人马龙发现香港女性非常热衷于夜跑、登山以及骑行等城市户外运动,于是萌生了为女性提供户外装备的想法,可以说城市户外是蕉下的初心。

  后团队发现,无论在海外还是在国内,与越野跑、攀岩这类硬核的极限运动相比,都市女性更倾向于围绕城市生活展开户外运动。场景的不同导致她们对户外产品的功能性、设计性以及品牌质感产生了独特需求。在以男性为主体的硬核户外市场,已经有诸如北面、迪桑特、攀山鼠等品牌,存在足够多的解决方案。但不断增长的女性消费群体的需求还没被市场所看到。

  蕉下看到了城市户外市场的巨大空间,决定选择从防护这个最广泛的户外需求入手,以防晒这个规模最大、也是最核心的市场作为切口,从一把防晒小黑伞开始,逐步建立起属于蕉下的户外版图。

  实际上,户外防晒这个细分品类可以说是蕉下从零开始不断做大的。作为行业领导者,市场上流行的颜值、轻薄、清凉等标准也是蕉下最早制定的。这一切都得益于蕉下对城市户外消费者的深刻认知,这也是蕉下异军突起的关键所在。

  随着国民消费水平的不断升级,城市户外这一领域的消费需求也在飞速增长。而蕉下正是抓住了市场的红利,在今年618夺得户外板块榜单的冠军,在天猫公布的榜单中,甚至打败了北面、迪卡侬、始祖鸟等国际户外大牌。

  凭借产品较高的颜值、独特的功能性以及人性化的细节设计,蕉下只用了九年就成长为行业的头部品牌。根据灼识咨询的统计,以2021年总零售额及线上零售额计,蕉下均为中国第一大防晒服饰品牌,分别拥有5.0%及12.9%的市场份额,其中2021年蕉下防晒服饰的线上零售额超过第二大品牌的5倍。今年618,消费者也再一次用钱包投票,让蕉下拿下了双榜的冠军,展示了“城市户外第一股”的实力。

  入局城市户外,赴港上市,不是蕉下的一时兴起,而可以说是蓄谋已久。未来,蕉下也将持续深耕城市户外领域,加强产品研发,凭借扎实的底层硬实力和强大的创新力,继续引领城市户外这个新消费市场。

  近期,新消费品牌蕉下向港交所提交了招股书,冲刺“中国城市户外第一股”,打响了上市第一枪。那么,为什么蕉下能有上市的底气呢?不仅是源自于强大的产品实力,还有蕉下勇于探索的精神,在品牌高速发展的过程中,依然能够发现新的领域和价值,并全力加速入局城市户外这个领域。

  其实,在蕉下成立之初,户外还只是硬核玩家的小众爱好时,彼时创始人就已经瞄准了城市户外市场。早在2011年,蕉下创始人马龙发现香港女性非常热衷于夜跑、登山以及骑行等城市户外运动,于是萌生了为女性提供户外装备的想法,可以说城市户外是蕉下的初心。

  后团队发现,无论在海外还是在国内,与越野跑、攀岩这类硬核的极限运动相比,都市女性更倾向于围绕城市生活展开户外运动。场景的不同导致她们对户外产品的功能性、设计性以及品牌质感产生了独特需求。在以男性为主体的硬核户外市场,已经有诸如北面、迪桑特、攀山鼠等品牌,存在足够多的解决方案。但不断增长的女性消费群体的需求还没被市场所看到。

  蕉下看到了城市户外市场的巨大空间,决定选择从防护这个最广泛的户外需求入手,以防晒这个规模最大、也是最核心的市场作为切口,从一把防晒小黑伞开始,逐步建立起属于蕉下的户外版图。

  实际上,户外防晒这个细分品类可以说是蕉下从零开始不断做大的。作为行业领导者,市场上流行的颜值、轻薄、清凉等标准也是蕉下最早制定的。这一切都得益于蕉下对城市户外消费者的深刻认知,这也是蕉下异军突起的关键所在。

  随着国民消费水平的不断升级,城市户外这一领域的消费需求也在飞速增长。而蕉下正是抓住了市场的红利,在今年618夺得户外板块榜单的冠军,在天猫公布的榜单中,甚至打败了北面、迪卡侬、始祖鸟等国际户外大牌。

  凭借产品较高的颜值、独特的功能性以及人性化的细节设计,蕉下只用了九年就成长为行业的头部品牌。根据灼识咨询的统计,以2021年总零售额及线上零售额计,蕉下均为中国第一大防晒服饰品牌,分别拥有5.0%及12.9%的市场份额,其中2021年蕉下防晒服饰的线上零售额超过第二大品牌的5倍。今年618,消费者也再一次用钱包投票,让蕉下拿下了双榜的冠军,展示了“城市户外第一股”的实力。

  入局城市户外,赴港上市,不是蕉下的一时兴起,而可以说是蓄谋已久。未来,蕉下也将持续深耕城市户外领域,加强产品研发,凭借扎实的底层硬实力和强大的创新力,继续引领城市户外这个新消费市场。博鱼入口

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